특별히 가중되는 글로벌 인플레이션, 경제 침체 위기상황에서, 웹3 NFT프로젝트들이 2023년 어떻게 마켓과 소비자들을 파고들어갈수 있을것인가?

코로나19이후 유동성 파티는 끝났고 Bored Aped Yacht Club NFT 의 가격이 1년전에 비해 90%이상 떨어졌다. 코인마켓켑의 비트코인 뿐만 아니라 많은 알트코인들의 가격이 1년 전에 비해 평균 60%-95%이상 내려 앉았다.

그럼에도 불구하고 많은 기업들 글로벌 브랜드 들이 NFT프로젝트를 앞다투어 발표하고 있는데, 그 이유는 무엇일까?

2022년 3분기를 기준으로 아래와 같은 글로발 브랜드들이 Web3 NFT프로젝트에 뛰어 들었다.

  • Starbucks
  • Adidas
  • BMW
  • Nike
  • Porsche
  • Louis Vuitton
  • LimeWire
  • Reddit Inc
  • Netflix
  • TAG Heuer
  • Gucci
  • Tiffany & Co.
  • National Football League (NFL)
  • Hello Kitty
  • GameStop
  • PUMA Group
  • Mastercard
  • Zara SA
  • Balmain And more

그외에도 한국 브랜드로는

  • 신세계 백화점
  • 이마트 24
  • NH 증권
  • 아모레 퍼시픽
  • LG 유플러스
  • 신한은행
  • 카카오 브레인
  • 롯데백화점
  • SBS

등이 NFT프로젝트를 준비 중이거나 이미 발표한바 있다.

주목할만한 성공사례로는 Nike가 NFT만으로 올해 $185M의 매출을 발생시킨바 있고, 그중 $92M은 리세일에 의한 로얄티 매출이라고 한다.

그중 가장 앞서가고 있는 스타벅스는 공식적으로 NFT 로열티 프로그램 “Odyssey”를 출시했다. 이 프로그램은 유저를 위한 게임 경험과 결합된 web3 이니셔티브의 선구적인 브랜드 중 하나로 보인다. 이들 브랜드들은 NFT와 게임을 묶어서 로열티 프로그램에 적용하는 마케팅이 MZ 세대를 초대하기 위한 혁신적이고 멋진 마케팅이라는 점을 인지하고 있는 것 같다.

스파벅스 오디세이 프로그램은 크게 4가지 요소로 구성돼 있는데, 아직 베타이다.

1. 미니게임을 통한 엔터테인먼트 제공 및 포인트 추가 제공

2. 할인 쿠폰과 같은 실물기반의 리워드 제공

3. 스타벅스 커피에 관련한 공동의 관심과 토픽을 기반으로 한 유저 커뮤니티를 개발

4. NFT 멤버쉽을 사고 팔수 있는 블록체인 기반의 마켓플레이스와 연동 ( 폴리곤 및 오픈씨 사용)

스타벅스 오디세이 프로그램

이마트 24 NFT 멤버쉽 프로그램

불경기와 침체가 본격적으로 시작되는 2023년에도 브랜드들의 NFT 프로젝트는 계속될 것인가?

기업의 입장에서 이런한 혁신적인 프로젝트를 추진하는데 가장 큰 문제는 비용과 ROI (Return on Investment) 이다. 문제는 혁신프로젝트는 ROI의 Return이 입증되지 않았다는 점에서 아직 더 많은 기업들이 NFT 프로젝트를 주저하고 있는 이유이다.

예를들어 고품질 브랜드 게임(앱 네이티브 게임)을 구축하는 비용은 아웃소싱 기준으로 게임 하나당 약 50K -100K USD 정도이다. 웹 3 전문가와 엔지니어를 고용하는 것은 시간과 비용이 훨씬 더 많이 지출된다. 예를 들어 5년 경력의 블록체인 엔지니어는 월 평균 약 7–10K USD의 급여가 나가고 Web3 프로젝트를 위해 3–4명으로 구성된 전체 팀을 구성하면 여러 간접비를 더하여 매월 회사에 100,000달러가 쉽게 예산이 나갈것을 각오해야 한다.

스타벅스나 나이키와 같은 강력한 글로벌 브랜드, 체인과 유저를 가진 멀티내셔널 브랜드라면 위와 같은 비용을 지출해서 다양한 시도를 해보는것이 브랜드 이미지 상승 및 규모의 경제 효과를 가져올수 있겠지만, 규모가 크지 않는 중소기업 Small Medium Sized Enterprises (SME)의 사정은 어떠할까? 디지털 마케팅의 일환으로 시도해 보고는 싶으나 블록체인 NFT라는 높고 어려운 기술장벽 및 게임제작이라는 비싸고 시간이 많이 드는 이러한 시도는 SME 브랜드들에게는 마음은 간절하나 진입장벽이 너무 높은, 어려운 분야임에 틀림없다.

최근들어 많은 스타트업과 빅 테크 기업들이 직원을 해고하고 생존을 위해 고군분투하고 있다는 소식을 듣고 있다. 2023년부터 본격적으로 시작된다고 하는 이 침체기가 얼마나 갈지는 아무도 모른다.

다만 확실한것은 침체기에 더욱 왕성해지는 산업은 아래의 이 분야가 아닐까?

  • 브랜드가 제공하는 게임과 그에 따른 보상
  • 소비자의 호주머니 부담을 조금이라도 덜게 해줄 실물 혜택이 있는 쿠폰 및 멤버쉽
  • 이 소비자를 공통된 주제로 가상으로 만나게 하는 메타버스 공간,
  • 브랜드 쿠폰 및 멤버쉽을 유저들간에 투명하게 거래하고 양도가능하게 하여 (Transferability) 현금화 할수 있게 하는 안전한 이커머스 장터
  • 그리고 이 모든것을 플랫폼으로 제작하고 커스터마이징 할수 있는 쉽고 가격이 부담되지 않고 퀄러티 있는 안전한 플랫폼

결론적으로, SME 기업들의 브랜드가 월 몇십만원의 지출만으로 스타벅스 오딧세이와 와 같은 NFT 커뮤니티 조성 및 로열티 프로그램을 진행하고 소기의 마케팅 목적을 달성할수 있으며 추가 NFT판매 관련 매출을 올릴수 있게 된다면 ? -이것이야 말로 이 브랜드 NFT 산업이 대중화 될수 있는 시발점이 될 것 같다.

NFT 및 게임과 메타버스 기반의 커뮤니티 조성은 , 소비자를 대상으로 한 디지털 마케팅 용도 뿐만 아니라 각종 회사에서 필요한 직원교육, B2B 파트너사 교육 등에 특히 유용하게 활용될수 있다. 기존의 딱딱하고 재미없는 교육환경에서, 게임과 메타버스 그리고 NFT를 통한 실물보상을 받을 수 있는 매채로 탁월하다.

기존의 기술들와 블록체인 기술이 융합함으로써 결국은 공동의 주제과 관심사하에 가상공간 와서 교육받거나 NFT라는 소유권 Digital Ownership 이 확실한 블록체인 기술 기반으로 투명하게 거래할수 있고 (transferability) 이러한 디지털 자산을 현금화 할수 있게 된다.

이모지게임스는 2016년부터 전세계 200개가 넘는 유명브랜드들이 사용하는 Gamification 을 위한 SaaS 플랫폼인 Branded Mini-Games를 제공해 오고 있다. 현재 이 Web2기반의 SaaS를 Web3 게임 플랫폼인 포켓 아레나 (Pocket Arena)를 기반으로 업그레이드 중이다.

Web3 Branded Mini-Games will be launched in Q1 2023

위의 스타벅스가 제공하는것과 같은 브랜드 전용의 미니게임, 2.5D 메타버스 공간, NFT 발행 및 관리툴, 로열티 프로그램 통합툴이 2023년 1분기에 출시할 예정이며, Pocket Arena가 지원하는 Ethereum과 BNB Chain을 동시 지원하는 Layer2 체인기술이 접목되어 이 기업용 NFT를 외부 마켓플레이스와 연결하는 기능도 순차적으로 지원될 예정이다.

블록체인 Web3기술은 그 하나만으로 마켓에서 지속되는 상품성을 갖기는 힘들다. 여러 콘텐츠와 기술이 융합되어 있는 기존 서비스를 기반으로 Web3 기술을 통한 조그마한 혁신이 가능해 질때 그리고 그 혁신이 주는 장점을 체험할때, 사용자는 기존의 신뢰를 바탕으로 환호하게 될 것이다.

Hyong S. Kim, CEO of Emoji Games